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天鹅庄外交家系列葡萄酒成为澳大利亚国会晚宴用酒

日期:2019-10-03 14:32

2019年9月27日,第三届澳中企业家年度峰会暨博鳌儒商论坛澳大利亚峰会开幕式,将在澳大利亚首都堪培拉国会大厦举办。据悉,本次活动旨在促进两国旅游文化、教育、商务等领域的全面交流和发展,获得了中澳双方政府、企业大力支持,包括澳大利亚总理斯科特 莫里森先生、中国驻澳大利亚大使馆公使衔经济商务处参赞黄任刚先生等政商名流将出席活动。

图片来源于:葡萄酒商业观察

据WBO了解,凯发国际真人在线天鹅庄外交家系列葡萄酒已被主办方选用成为国会晚宴用酒。主办方相关负责人表示:首先,天鹅庄做为澳洲名片,其核心战略产品外交家系列代表了澳洲葡萄酒的优秀品质。其次,天鹅庄外交家推出以来受到澳洲外交圈青睐,被誉为外交官用酒,有很好的口碑。

澳大利亚前驻华大使芮捷锐:天鹅庄外交家素以品质闻名

众所周知,澳大利亚前驻华大使、澳大利亚官佐勋章获得者芮捷锐博士,也是一位资深的葡萄酒鉴赏家,对天鹅庄外交家产品非常认可,他欣然接受邀请担任天鹅庄品牌的推广大使。芮捷锐曾在接受媒体采访时直言:天鹅庄外交家系列,具有卓越的品质,是优秀的澳洲葡萄酒的代表,同时又符合中国消费者的喜好,它的包装既遵循传统,又体现了时尚感、国际化。芮捷锐博士还特别介绍,天鹅庄外交家系列葡萄酒的首席酿酒师Ben Riggs,是澳大利亚最为出色的酿酒师之一,酒的品质毋庸置疑。

天鹅庄外交家系列葡萄酒将会出现在此次峰会的晚宴上,它的优秀的品质与商务用酒形象,和这样的高端场合非常契合。据悉,芮捷锐也会出席开幕式活动,他将与在场嘉宾一同品鉴、分享。

外交家 的高端定位,撑起商务用酒大旗

外交家系列葡萄酒作为天鹅庄的战略大单品,精选澳洲核心产区的国宝级老藤西拉,由澳洲酿酒师BenRiggs全力打造,采用澳洲传统工艺酿造而成,口味甜美优雅、回味悠长,共三个单品,天鹅庄 大使珍藏西拉赤霞珠干红葡萄酒、天鹅庄 公使精选西拉干红葡萄酒、天鹅庄 领事精选西拉干红葡萄酒,3款产品分别采用澳洲70年、50年、35年的老藤西拉为主。

此外,酒瓶为专属宽肩重型瓶,每一瓶都设有独立编号、限量生产;酒标采用纯手绘的雕刻版印插画;酒标纸质选用高级大地纹纸,花纹采用水晶凸字工艺,树脂火漆印章;酒标背后还设有专属于每个产品的产品介绍短视频二维码,消费者扫码便可以观看澳大利亚前驻华大使芮捷锐先生对每个产品的专业介绍。

天鹅庄董事长李卫曾不止一次在公开场合表示:天鹅庄将持续坚持品牌打造,未来三年用在外交家系列产品上的广告投入将达到1.5个亿。希望通过广泛的媒体投放以及中澳高管商业峰会活动等赞助,与消费者广泛接触,并通过沉浸式品鉴会深度培育消费者。树立外交家系列葡萄酒在市场上的高端酒地位,明确外交家的产品定位为商务用酒。李卫还强调:随着市场消费升级,品牌、价格杂乱的时代终将结束,只有打造好酒款质量与品牌,才能在未来的中国市场占据一席之地。

市场消费升级,高端品牌将占据更多市场

多年来,中国进口葡萄酒市场一直存在价格虚高、品牌碎片化的情况,让消费者很多时候无从选择,花高价买到 低质量 产品的情况经常发生,对进口葡萄酒造成较大的负面影响,阻碍了进口葡萄酒在中国市场的发展。目前,随着市场消费升级、政府限制三公经费等一系列状况的发生,进口葡萄酒更是呈现了明显的下滑趋势,今年1-6月,中国四大葡萄酒进口国均出现下滑。

因此,诸多业内人士与李卫董事长的观点相近,高质量与品牌化运作相结合,才能更好的开拓市场。他们以交家系列的品牌化运作为例,指出:中国葡萄酒市场只会越来越完善、成熟,消费者对进口葡萄酒的认识也会越来越全面,一心只做贸易不做品牌的企业会逐渐被市场所淘汰。只有像天鹅庄外交家系列这样定位 精准 ,品质可靠,推广力度大的品牌才能在未来市场占据领先地位,获得消费者亲睐。

天鹅庄将继续高规格会议的赞助,让外交家系列收获更多好评

众所周知,自天鹅庄品牌2012年正式进入中国市场以来,已经以领先的品牌化运营模式嬴得了行业的广泛认可。同时, 天鹅庄的杰出品质也赢得了大中华区各项国际级葡萄酒赛事的一致推崇。据了解,天鹅庄坚持选用上乘原料、尊重传统、坚持手工,保持巴罗萨谷传统风格,致力于酿造个性化顶级葡萄酒,现代化酿酒厂则满足全球零售渠道的稳定供应需求。

而据天鹅庄相关负责人透露:因为天鹅庄外交家的目标消费者以高端商务人群为核心,他们大多数是企业、公司中高层管理者,或是高级专业技术人员。日常关注时政经济、财经、军事等,具体如社会安全、国际财经、中国外交等,习惯通过分享相关内容彰显自己的价值观以及个人文化修养。本次赞助活动,同样顺应共同繁荣、合作共赢,可以与此类目标消费者产生文化共鸣。未来,天鹅庄外交家系列将会以共同品牌价值理念和消费者沟通,期望收获更多目标消费者的关注与喜爱。

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